закажи до 14.00 - получи завтра

8 (499) 753 80 02

время работы: Пн-Сб с 9:00 до 21:00

0

Корзина

0

Автор: Келлер К.Л.

Стратегический бренд-менеджмент. создание, оценка и управление марочным капиталом

(0)
  • Код товара:

    2236781

  • ISBN:

    978-5-8459-2114-7

  • Автор:

    Келлер К.Л.

  • Год издания:

    2 016

  • Издательство:

    Вильямс

  • Вес:

    1,045

  • Штрихкод:

    9785845921147

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средст

полное описание

2102

Дата с курьером по
Москве: 05.12.2016
Санкт-Петербургу: 06.12.2016

Дата самовывоза город Москва:
06.12.2016

  • Полное описание

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средства. Хотя конкуренты часто внедряют аналогичную технологию производства и копируют конструктивные особенности сильных марок, однако сформировать положительное мнение и отношение потребителей намного сложнее. В наши дни фирмам труднее вывести новый товар на рынок, поэтому необходимо вкладывать значительные средства и сочетать продвижение нового товара с эффективным управлением существующими марками. В книге приводятся примеры и реальные ситуации из практики брендинга в США и других странах. В частности, описаны способы разработки эффективных стратегий брендинга за счет формирования и измерения капитала марки и управления им. Особое внимание уделяется последовательному рассмотрению следующих вопросов: - как создается капитал марки; - как он измеряется; - как он используется для расширения возможностей бизнеса. Изучая указанные вопросы, читатели ознакомятся с такими аспектами брендинга. - Функции и значение марок, концепция капитала марки и преимуществами создания сильных марок. - Три основных способа формирования капитала марки. Читатели узнают, как лучше выбирать элементы брендов, разрабатывать вспомогательные маркетинговые программы и интегрировать вторичные ассоциации. - Различные концепции и способы измерения капитала. - Различные стратегии брендинга и способы формирования иерархий и портфеля марок. - Роль и способы использования корпоративных, семейных, индивидуальных марок, а также их модификаций для создания дочерних брендов. - Способы реализации долгосрочных и глобальных стратегий брендинга, направленных на максимизацию капитала марки. Пособие предназначено для широкого круга читателей: - студентов, стремящихся получить дополнительные знания о базовых принципах брендинга, ознакомиться с классическими и современными теориями, ситуациями их применения; - менеджеров и аналитиков, интересующихся влиянием краткосрочных маркетинговых решений на развитие марки в будущем; - высшего руководства фирм, заинтересованного в постоянной и последовательной поддержке марки для сохранения доверия потребителей и оптимальности ассортимента товаров или услуг фирмы; - всех маркетологов, стремящихся усовершенствовать стратегию и тактику маркетинга с помощью новых идей. Материал книги полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций — будь то малое предприятие, Международный фонд дикой природы или крупная корпорация. В ней приводятся примеры из практики брендинга в различных странах и отраслях экономики; рассмотрены особенности брендинга промышленных и высокотехнологичных товаров в сфере услуг, розничной торговле и малом бизнесе.





Интернет-магазин Book&Shop предлагает Вам купить книгу "Стратегический бренд-менеджмент. создание, оценка и управление марочным капиталом" 2 016 года издания по недорогой цене 2102 руб. (код товара - 2236781, номер ISBN - 978-5-8459-2114-7). В каталоге нашего магазина представлен широкий ассортимент книжной продукции отечественных и зарубежных издательств. Вы можете заказать книгу "Стратегический бренд-менеджмент. создание, оценка и управление марочным капиталом" с доставкой в Москве и Московской области, а также забрать книгу в одном из пунктов самовывоза в г.Москве, г.Красногорск, г.Химки.

Чтобы купить книгу "Стратегический бренд-менеджмент. создание, оценка и управление марочным капиталом" онлайн, воспользуйтесь кнопкой "Купить в 1 клик" или оформите заказ через Корзину нашего магазина. Оплачивайте покупку удобным для Вас способом: наличными или банковской картой. Если у Вас возникли какие-то вопросы о книге "Стратегический бренд-менеджмент. создание, оценка и управление марочным капиталом", то Вы можете обратиться в службу поддержки клиентов по телефону в Москве +7(499) 753 80 02 с 09:00 до 21:00.




Внимание! Внешний вид товара может отличаться от фотографий на сайте.
Несовпадение внешнего вида и комплектности реального товара с фотографиями и описанием на сайте не является показателем ненадлежащего качества товара.